Da padaria ao bakery
Uma padaria cheia de brasilidade se transforma em um ponto de referência entre os principais criativos de Nova Iorque.
Branding e Identidade | Embalagem | Naming | Projeto Gráfico
Briefing
Essa padaria de sangue brasileiro nascia em Nova York cheia de irreverência, com o propósito de inovar a oferta da região e atrair um público multicultural. Era preciso fazer com que ela tivesse uma personalidade própria e conseguisse se diferenciar entre as dezenas de bakeries no Upper East Side.
Estratégia
Trouxemos o nome Padoca em referência às padarias de São Paulo e fizemos um rolo de massa sorrir. A criação do conceito “creative bakery” passou a entregar toda a irreverência da marca e foi base para criarmos uma personalidade única, descontraída, inspiradora e que ainda reforçava a qualidade e a exclusividade dos produtos para um público com muitas opções.
Resultado
Um espaço descolado em um dos lugares mais concorridos de Manhattan ganhou uma identidade exclusiva e asas próprias em um cenário onde as tradicionais bakeries norte-americanas são a regra. Hoje, a esquina da Padoca é ponto de referência de sabor e diferenciação entre moradores, turistas, executivos e artistas locais.
