O design como ferramenta de marketing estratégico: o case Coral Decora

O design como ferramenta de marketing estratégico: o case Coral Decora

Em tempos de crise econômica no país, empresa apostou no design para reposicionar marca no mercado e colhe bons frutos após a campanha.

29/Set/2016

Redação 100% Design

Não é novidade que o país vive um momento econômico conturbado. Nem que isso acaba freando, de certa forma, os investimentos das grandes empresas em campanhas de marketing e comunicação. Para se fazer valer o esforço, os projetos precisam ser muito bem contextualizados e objetivos, obrigando o gestor responsável a pensar em soluções que consigam juntar fatores capazes de gerar bons resultados financeiros, com menores investimentos.

Foi assim que algumas empresas encontraram no design a solução perfeita para enfrentar a crise. Com um riquíssimo repertório de possibilidades de aplicação e de ganhos em marca, o design passou a chamar a atenção dos gestores e se tornou uma via real de lucratividade. Antes, não tão explorado quanto poderia, agora é reconhecido pelos tomadores de decisão que passaram a perceber, com cada vez mais intensidade, a sua importância na estratégia de ganho de mercado de um produto ou serviço.

Com a missão de reposicionar a marca de tintas Decora, a Coral saiu em busca no mercado de uma solução que pudesse concretizar em design o posicionamento da marca: “Cada estilo pede uma cor”. Além disso, dentro desse desafio, a empresa também tinha como desejo se tornar a marca que auxilia o consumidor como uma ferramenta no processo de decorar.

Para isso, a 100% fez o redesign completo da linha de embalagens com base em quatro pilares conceituais: impacto, diferenciação, identificação e inspiração. Um completo sistema de arquitetura de embalagem. Tudo isso pensado, estrategicamente, para entregar aos consumidores o conceito de que “cada estilo pede uma cor”. Também criou os key visuals da comunicação e um catálogo para ilustrar a riqueza de possibilidades dos produtos Decora.

Com a aposta no design, a Coral conseguiu rejuvenescer a comunicação de Decora, se aproximar de um outro perfil de consumidores e ter sucesso com as suas vendas. Se você ficou curioso e quer saber mais desse case de design que gerou resultados, clique nos links abaixo e acesse o catálogo desenvolvido pela agência.

Para acessar o catálogo, clique aqui: http://bit.ly/2deoH8o

Para ver o comercial da marca, clique aqui: http://bit.ly/2cEXGJ4




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