UMA NOVA ONDA
Uma das principais marcas de tinta do Brasil rompe hábitos de consumo, faz frente ao principal líder de mercado e se torna protagonista de uma aquisição internacional bilionária.
Branding e Identidade | Conceito e Comunicação | Embalagem
Briefing
O desafio consistia em criar uma comunicação e uma arquitetura de marca que conversasse com diferentes públicos e que, além disso, promovesse o crescimento das vendas e a expansão dos negócios da companhia.
Estratégia
Uma pesquisa detalhada apontou as mulheres como principais decisoras na compra de tintas. Com esse direcionamento, atuamos sobre o posicionamento da Coral, criamos novas embalagens e nomes para as linhas e produtos da marca com o objetivo de criar um hábito de consumo entre seus novos públicos. Antes voltadas aos pintores, as embalagens agora conversavam com homens e mulheres, a partir de uma arquitetura visual e verbal mais simples, clara, direta e atrativa.
Resultado
A Coral cresceu em vendas, ultrapassou a principal concorrente em diversos estados do Brasil e criou uma visibilidade que chamou a atenção da gigante global AkzoNobel, tornando-se protagonista de uma negociação bilionária. Após a aquisição, a identidade visual das embalagens da Coral embasou a reformulação da identidade visual das demais marcas AkzoNobel em todo o mundo.
