Gastronomia Funcional, Nutrição e Sustentabilidade.

Briefing

O desafio do projeto foi criar uma marca e identidade visual, que transmitisse a abertura e a conexão com os associados, a troca de conhecimentos, fluidez e inovação que a Casa Abre fomenta. Esta nova marca deveria, ao mesmo tempo, se relacionar com o logo atual da ABRE, mantendo sinergia.

Metodologia

Com base no propósito da marca, construímos um conceito criativo focado na transparência e sobreposição de tons e elementos, sugerindo uma combinação de ingredientes e a transformação destes através de receitas deliciosas.

Resultado

Criamos uma marca representada pelo símbolo do abacate: um alimento versátil, funcional e nutritivo. O mesmo movimento e a mesma versatilidade são expressos no contraste tipográfico entre o nome da marca, em fonte leve e condensada, e a tagline, em fonte serifada com mais seriedade, reforçando a expertise.

Além dos três tons de verde presentes no logo, a marca conta com uma ampla variedade de cores. As cores primárias representam a marca com mais clareza. As cores secundárias trazem vida e versatilidade para ilustrações, detalhes e fundos. A combinação de cores exige sensibilidade para que a marca seja sempre representada com leveza.

Também foi desenvolvida a linguagem visual da marca, com ilustrações proprietárias e uma linguagem fotográfica que privilegia a composição dos pratos, valorizando seus ingredientes e o appetite appeal.